Nie waren Marken
so wertvoll wie heute.

Wer kann sich schon dem Mythos der Marke entziehen? Ihre Bedeutung wird von vielen gepriesen von manchen verteufelt und anderen widerum ignoriert. Unbestritten ist: Wie auch immer Markenverhalten praktiziert wird, es schafft prinzipiell Orientierung. Ein wertvolles Gut, wenn es um Kaufentscheidungen geht.
Eine Vielzahl von Markenartikeln und Dienstleistungen erzeugt einen Wettbewerb, der durch Verdrängung, Preiskampf und Informationsflut gekennzeichnet ist. In einer immer komplexer und technisch anspruchsvoller werdenden Welt fällt im Kampf um die Verbrauchergunst der Marke eine besondere Stellung zu.

Als Wegweiser differenziert die Marke Produkte und führt durch das unüberschaubare Labyrinth der Produktvielfalt. Sie steht für Herkunft und Identität, wirbt um Vertrauen und bürgt für gleich bleibende Qualität. Mit ihrem Image verfügt sie nicht nur über die Strahlkraft eines Originals das ein Zeichen setzt, sondern steht auch für die Beziehung zwischen Produkt und Konsument. Nicht zuletzt schafft eine selbstbewusste und attraktive Marke Vertrauen in Werte und ist darum Wertekommunikation.

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